« (…) Les initiatives viennent aussi d’anciens patrons d’agences médias, comme Philippe Deshons, gérant de 146 & Compagnie depuis mai dernier. (…) Ces structures répondent à un besoin des annonceurs. « Nous nous adressons à des entreprises de taille moyenne ou petite », estime Philippe Deshons. Selon le gérant de 146 & Compagnie, ces annonceurs, qui investissent entre 1 million et 3 millions d’euros, avaient le sentiment d’être traités « comme à la sécu » au sein des grandes enseignes. « Ils prenaient un ticket et attendaient leur tour ». Un perception sans doute liée à une réalité économique. (…) »

Emission animée par Laurent Ruquier et diffusée le 20 octobre 2004 à 17h05.

« 25000 portefeuilles ont été perdus sur les grands axes de quinze agglomérations françaises, entre le 23 août et le 1^er octobre, dont deux franciliennes, Villiers-en-Bière (Seine-et-Marne), et Les Clayes-sous-Bois (Yvelines). Les chanceux qui les ont découverts ont pu croire trouver un peu d’argent. Quand ils les ont ouverts, ils sont tous tombés sur ces quelques mots : « Conseil radin malin, pour dépenser sans vider votre portefeuille, allez chez Planète Saturn ». Une provocation marketing, inédite en France, menée par les agences 146 & Compagnie et Enjoy en faveur de cette enseigne discount spécialisée en télé, hifi, etc. »

« Les nouveaux enjeux du conseil média, caractérisé par le rapprochement qu’est en train d’opérer le secteur avec les agences de communication, suscitent l’intérêt d’un nombre grandissant d’acteurs qui voient là l’occasion de bâtir un nouveau type de business, en proposant une prestation plus souple que les grosses agences médias (détenant 95% du marché). Tel est le cas de Philippe Deshons et Lionel Gaillaud, qui ont lancé en janvier dernier 146 & Compagnie, structure indépendante qui entend fournir non seulement aux annonceurs, mais également aux agences de publicité, aux médias et aux régies publicitaires, une expertise média à taille humaine favorisant la proximité avec le client.

L’originalité du duo fondateur vient de la complémentarité de son passé professionnel (…). « Notre indépendance, notre taille et notre implication directe dans les dossiers sont nos gages de qualité », affirme Philippe Deshons. (…) »

Paru dans CB News du 7 juin 2004

« Le conseil médias est à nouveau considéré comme stratégique dans le processus de création publicitaire ». Philippe Deshons et Lionel Gaillaud l’affirment et donnent corps à leur conviction en fondant « 146 & Compagnie », structure indépendante d’expertise médias. Une toute jeune société née de la mise en commun de leurs expériences professionnelles respectives, le conseil médias pour le premier (Optimédia, Stracom et OMD), le journalisme pour le second (Stratégies, Médias, France-Soir). Un métissage qui aide à nourrir une approche globale des médias, du contenu et du contenant. « Nos expériences complémentaires assurent une expertise qualitative et quantitative des médias plus facile à mettre en œuvre dans une petite structure indépendante que des groupes hyper-concentrés », indique ainsi Phlippe Deshons. Qui vise les agences indépendantes mais également les régies et les annonceurs de taille moyenne. C’est d’ailleurs une première collaboration fructueuse avec une indépendante, Enjoy, qui a conduit Philippe Deshons à se lancer dans l’aventure. « Après mon départ d’OMD, Christophe Lafarge, un des patrons d’Enjoy, m‘a demandé de travailler sur la compétition Saab que l’agence a gagnée ». Depuis, 146 & Compagnie traite, pour la partie médias, l’ensemble des dossiers de prospection d’Enjoy. Elle travaille aussi pour Brune, agence lancée par Bruno Lacoste, et pour Devorsine & Galilée, agence nantaise. (…) »

« Un an après son départ de la direction générale d’OMD, Philippe Deshons revient dans le conseil médias avec 146 & Compagnie, une société dans laquelle il s’est associé avec un journaliste, Lionel Gaillaud. Indépendance, réactivité, innovation sont les mots d’ordre de cette jeune entreprise, avec une caractéristique supplémentaire : les profils complémentaires d’un spécialiste des « contenants » et d’un homme de « contenus », qui aident à nourrir une approche globale dans la réflexion médias. En outre, souligne Philippe Deshons, spécialiste du conseil et de l’achat médias (il a lancé Optimédia en 1990 puis Starcom en 1995), « développer une approche transversale est plus aisé dans de petites structures indépendantes que dans des groupes de communication intégrée », mastodontes dont l’organisation verticale par média est bien souvent un frein à la créativité. Au titre des outils d’expertise, il a signé un accord avec les sociétés Consodata (Conso Ad’Vision) et JFC Informatique (toute une gamme de logiciels de médiaplanning).

Alors qu’un nombre croissant d’agences de publicité prend conscience de l’importance stratégique du conseil médias, il n’est pas étonnant que le positionnement de 146 & Compagnie séduise le marché. « Nous visons des enseignes indépendantes, mais aussi des régies et des annonceurs de taille moyenne », précise Philippe Deshons, qui travaille notamment avec Enjoy Scher Lafarge. (…) »